短信与平面媒体的比较优势

    例：普通一份市级报纸跟手机短信广告的对比
　　一、广告价格：
　　市级报纸：1/3头版6万/期，1/2头版10万元/期 1/3底版3.8万/期,1/4底版2.8万/期,1/2底版5.3万/
　　期普通全版15万/期,6-8万/半版,1/4版3-4万(投入高)
　　手机短信广告：每条信息只需0.04-0.07元,以日发送量20万条计,每日投入只需8千至1万多元,发送1
　　-5万条仅需几百至1千多元. （投入甚少）
　　二、到达率/浏览率：
　　市级报纸：发行25万份,阅读40万人次,整版浏览率据统计约20%(8万),半版约5%,其它小版面与版花浏
　　览率不足2%,重复浏览率一般为0。到达率/浏览率低
　　手机短信广告：选择精华号段及收集的实号段,到达率95%以上,普通号段85%以上,带强制性收阅,浏览
率100%,到达率/浏览率高
　　三、记忆度：
　　市级报纸：看过便忘,记忆度差
　　手机短信广告：方式新颖,重复浏览率50%以上,记忆深刻
　　四、广告管理：
　　市级报纸：申请手续多,制作周期长,发布时间固定,内容修改难,发布区域窄,内容限制多
　　手机短信广告：无须管理部门审批，发布时间/周期/数量/内容及区域可以任意调整和修改,管理方便
　　五、时效性：
　　市级报纸：从设计制作到发布,周期长,难以达到冲击性效果
　　手机短信广告：随时编辑,随时发送,信息瞬间到达,时效性强